这里说的文章结构是指某一篇具体文章的结构。举个例子来形容文章结构的作用，拿盖房子

来形容一个账号，定位就是确定是盖别墅、还是盖高层或者多层;栏目设计就是房子的外形

结构，是欧式或中式;文章结构就是房子内部装修，没有好的内部装修，外形再好都是烂房

子。所以，一篇优秀的公众号文章要包含这几个结构，标题、引导关注语、导读、正文修

饰、推荐文章列表。

1.标题

写好标题就是个绝对绝对高技术水准的活了。好的标题，能让阅读量提高 N 倍。关于如何

写好标题，太大，这次就不谈了，感兴趣的，可以私下沟通。

2.引导关注语

文章被分享到朋友圈，如果没有引导读者关注公众号的话术，还搞个毛线啊。

好的引导关注语，能将粉丝转化率提高 N 倍。什么是好的引导语，用几个词描述：

一、 简洁，最好一句话描述出你是干嘛的，如图 1 处;

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二、 利诱，告诉他关注了你会怎样(这招是深刻洞察人性后得出的，被无数事实证明有效)，

如图 2 处“关注“西瓜君”，提升运营公众号能力”;

三、 醒目，要吸引到眼球，第一眼先看这里，而不是略过，做到这点，经验是把关注语做成

图片，这就和正文区分开了，而且可以随便设计样式。

3.导读

导读，分两个部分，一个点评互动，一个观点提炼。

点评互动——能拉深自己和读者的距离，注意，要说人话，口语化，像聊家常一样;一篇文

章，核心观点就几句话，你把核心观念提炼出来，就方便了读者;还有，这两点更重要的作

用是，能显示出你的专业性，你就是专家(本人装 B 就靠这招，哈哈)。而且体现出你账号的

独特性和差异化，让你从读者大量关注的账号中脱颖而出(这点的意义非常大，能理解透

的，

那是资深玩家，如果你觉得自己理解正确，可以告诉我)。

点评和提炼——说着容易，实则非常考验基本功和洞察力，没有真家伙，还真做不好这

个，

还在一直在摸索着。

4.正文修饰

在正文中，一定要做页面的修饰，好的修饰，能让账号高大上不少。基本的修饰包括，重点

内容的标示(用颜色标注);二级标题标示(最好用特别的排版样式);特殊内容用引用符号;对于

核心干货内容也做标示(和重点内容区别开)，并做简单点评;全文颜色不超过三种，否则会显

得很凌乱……啊，太多了，全部说完天都亮了，私下聊得了。

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5.推荐文章列表

文章最后，还要加上文章推荐，类似于网站上的相关阅读，不过咱在这里不推荐相关文章，

而是推荐你所发的文章中阅读量最高的文章，当有部分读者看到哪篇文章很符合胃口，他就

关注你了。这个推荐列表细节上有很多注意问题，把握不到的话，能起的作用会有限。

6、推送时间根据用户习惯，用户看公告号的时间到多为早上上班的路上，中午吃饭时间，

下午下班时间，

晚上吃饭前时间以及收拾好上床睡觉前时间等。由于公共号多，内容稍微差点儿就会被忽

略、

折叠了，所以具体什么时间，还是根据运营人自己的时间和观察而定。

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