Q王商城是一个做QQ买卖的网站，该网站创建时间为5年，但是最近该网站被百度降权了，在短短的三天时间，权重从4跌到了0，关键词排名也随之消失的无影无踪。具体情况如图7-1所示。

图7-1 被降权后的网站情况

该网站在被降权之前每天的流量还是很好地，并且每天的流量比较固定，但是被网站降权之后，基本上两天的时间，流量就几乎没有了，因为网站的流量绝大部分是用户通过搜索引擎关键词带来的，关键词没有排名，流量也就没有了。

于是，该网站找到了一位专业的网站优化人员帮助其分析网站被降权的原因，以及恢复网站权重。恢复网站权重的过程及策略如下：

（1）内部诊断及优化

Step1. 首先对网站进行了内部诊断，然后发现通过网址打开网站后网站没有301重定向，这样很容易使网站权重不能集中。另外，网站的JS比较多，JS没有经过封装，所以查看源代码时发现网站特别乱，而且很多都是头部，很不利于搜索引擎抓取网站内容，发现该问题后便迅速处理了该问题。

Step2. 第二个问题是网站的TDK问题，问题主要出在keywords上，是一个很小的细节问题，就是中英文逗号的因素，关键词之间是使用中文逗号隔开的关键词，所有在搜索引擎看来就只有一个关键词。

Step3. 第三个问题是一个细节处理问题，网站源码使用的都是相对链接，链接的路径首页都用“/”代替，没有首页的网址。处理这一问题的方式就是通过变量标签调用，将所有的链接形式都调整成全网址路径。这样做有利于搜索引擎抓取，同时链接所形成的锚文本有助于关键词排名提升。

（2）外链优化策略

处理好站内细节问题后，进行的就是降权恢复的重要步骤：外部优化。外链问题也是使该网站被降权的主要原因，该网站的外链被删除以及掉链的情况比较多，且很多链接存在质量问题，所以需要重新规划外链，重新建设外链。

外部优化主要是通过三种形式的外链进行的优化，包括博客站群外链、新闻外链和论坛外链，外链主要是锚文本为主，也就是把网站的关键词做成锚文本的形式。其中博客站群外链每天发布20条，新闻外链每天发布30天，论坛外链每天发布10天，按照这个频率每天坚持发。

（3）优化效果

后来经过一系列的改进及优化，效果也慢慢有了展现，各方面的数据也不断好转，如图7-2所示为优化后的部分数据。

图7-2 优化后的部分数据

经过两个多月的调整优化，终于将这个权重下降至0的网站恢复到了最初的权重。百度权重也恢复到了4，关键词数量也是与日俱增，网站流量也就越来越多了。通过站长工具产寻到的数据可以看出，网站已经完全恢复了，如图7-3所示。

图7-3 网站数据恢复情况

请根据上述案例资料进行分析：

1. 请根据材料1提供的内容总结网站快速诊断及优化方法？

2. 网站优化过程中，由于优化效果的不可预见性，会遇见各种不同的问题，如材料1中的被搜索引擎降权的情况，除这种情况外，SEO还会遇到哪些问题，又该如何解决这些问题？

二、案例分析

1.网站分析的目的就是为了了解网站的运营基本情况，材料1中的网站在网站权重下降后进行的第一步就是网站诊断，了解网站的基本情况，找到网站存在的问题，然后针对这些问题进行优化。

（1） 网站收录

网站收录作为检测SEO效果的重要指标，收录量在某个某段时间内的增加或减少能够从侧面反映出网站运营状况的好坏。但是案例中的网站已经发现被降权重的问题，这一步也就不要进行。

（2） 关键词排名

网站关键词的排名则进一步直观反映出网站SEO效果，如果关键词排名在某段时间内大幅度提高，意味着网站权重增加，网站优化的效果较好；反之，关键词排名下降则表明网站关键词布局以及网站选择的目标关键词存在问题，需要挖掘更多有潜力的关键词。材料1中，该网站权重下降，所以关键词排名也下降很严重，对网站进行检查时，就发现了关键词之间使用的中文逗号的问题，也对该问题进行了修改。

（3） 网站链接

网站链接包括内部链接和外部链接，网站链接对于提高网站收录以及网站推广有重要作用，所以，网站链接也是网站诊断的重要内容。材料1中的网站被降权的主要原因是外链问题，所以外链重建创建是该网站主要进行的链接优化。

（4） 抓取错误及统计

抓取错误部分列出各种抓取错误，既有网站层级的，如DNS错误、服务器问题、robots文件禁止；也有页面链接层级的，如服务器错误、访问被拒绝、404错误、其他错误等。材料1中的案例主要问题为301重定向问题和JS问题。

2.SEO人员在优化过程中都会遇到各种各样的问题，不但会降低用户体验，还容易遭到搜索引擎惩罚，SEO的常见问题包括以下几点。

（1） 收录不完全

在实际工作中，SEO人员经常遇到查询工具检测出的网站总收录数与网站实际页面总数相差较大，网页收录不充分的情况。遇到这种情况，首先要分析网站的原因，然后进行相应的优化调整。影响网站收录不完全的因素很多，主要有以下几个因素：

l 网站权重值不高

首页权重值是网站内最高的，通过几层链接的传递内容页的权重值就很低了。有的网站本身首页的权重就很低，传递到内容页时，权重值已经达不到搜索引擎的最低收录标准，所以很多内容页都无法被收录。通常如果遇到收录不完全，而且网站权重值低，则很可能是因为网站权重值多低造成的收录不完全。这时就需要增加外链，优化内部链接，提高内容页面权重值，随着网站权重值的提高，网站收录率也会有一定提高。

l 网站内容原创性不高

相对于权重值高低来说，原创性是可控制的影响收录的重要因素，权重值增加需要一段时间，而原创性内容是随时都可以实施的。尤其是小网站，原创内容比伪原创内容更容易被收录。

l 内部链接优化不够

网站内部链接不通畅会使网站收录不良，因为搜索引擎蜘蛛很难爬行到页面，也就无法收录。网站内部链接不通畅，主要表现在导入链接太单一，很多内容页只有栏目页面导入链接，有其他导入链接，就起到了一个补充的作用，有利于收录。在解决内链不足时，应完善内部链接，多建立相关导入链接、首页导入链接、相关栏目导入链接等。

网站收录不良的主要原因就是这些，根据网站的具体情况，分析出收录不好是那种问题，然后做出优化调整。

（2） 过度优化导致权重下降

很多SEO人员在优化网站时，由于经验不足或者急功近利，过度优化从而造成网站受到搜索引擎惩罚，这种惩罚通常并不严重，比如权重下降等情况。

当发现过度优化导致权重下降时，要先确定网站哪些地方有过度优化额现象。一般来说，网站权重下降与首页关键词频率太高、网站内容页关键词过频、元标签关键词过频、外链突然快速增加等相关。

l 首页关键词频率过高

通常首页并没有连贯的内容，所以首页关键词都是散步在网页中，由于是分散在各个部位，首页关键词频率都不会很高。如果刻意增加关键词，首页关键词并不会提高排名，反而会被认为过度优化，遭到搜索引擎惩罚。

l 网站内容页关键词过频

网站内容页是最容易过度优化的页面，因为很多SEO人员在编辑内容页时，会刻意在内容页中修改成关键词，虽然这些词看似通顺地添加进去，但是很容易造成关键词过频，使网站权重或收录减少。

l 元标签关键词过频             

元标签中过度优化关键词，并不能得到较好的排名，反而可能会使网页不被收录，元标签关键词过频将会影响网站权重。

l 外链突然快速增加

正常网站外链的增加速度稳定，大部分不会突然快速增加。而有的网站为了快速提高网站排名，购买大量外链建设服务。这些购买的外链虽然不是黑链，但是快速增加会引起搜索引擎的怀疑，通常会被认为过度优化，容易受到降权惩罚。

解决过度优化问题，首先要优化者明确什么样才是不过度。SEO人员应知道网站优化的基础知识，各个优化项目的标准和注意事项。切记为了网站优化而作的违背用户体验的优化行为，会被认为过度优化。所以优化时的心态很重要，切忌过于着急追求优化效果。

（3） 关键词排名下降

从连续记录的关键词排名数据应该可以看到哪些关键词排名在下降。很多时候网站的一部分关键词排名下降，另一部上升很正常，尤其是下降幅度在几位或十几位之内时。但如果大部分关键词排名同时下降，很可能说明网站被惩罚，或者搜索引擎算法的某个改动影响了整体网站排名。

遇到关键词整体排名下降时，建议先不要急着优化网站关键词。有时候排名下降是由于搜索引擎算法改变引起的，搜索引擎还可能会继续微调算法，最终使排名恢复。如果过了一段时间排名还在继续下降，则需要研究下降后的位置被哪些网页占据，排在前面的有没有新出现的竞争对手，这些页面有什么特点，有哪些方面与自己的网站不同。

（4） 关键词排名不稳定

网站关键词排名是最受SEO人员关注的内容，因为直接关系到网站的流量，所以非常受重视。但是在新站中，经常会遇到一个问题，就是关键词排名不稳定。关键词排名不稳定，最直接的影响是网站流量时高时低，不能一直保持流量导入。造成的原因也比较多，主要有以下几个方面。

l 网站权重过低

权重高的关键词排名比较稳定，而权重低的网站，关键词有时候能获得好的排名。但是由于自身权重低，搜索更新后，排名都不稳定，一般会下降很多位。

l 锚文本外链不稳定

在搜索引擎排名算法中，有一项很重要的因素就是锚文本外链数量。网页的关键词排名受到该关键词的锚文本数量影响，当建设的锚文本外链数量下降时，关键词排名也会下降。

l 用户行为影响

在搜索引擎中，用户行为也会对网站的排名构成一定影响，而且影响的程度在不断增加。搜索引擎用户行为指用户搜索关键词后的行为，如用户点击了哪些搜索结果、点击搜索结果后是否再点击其他的结果、点击最多的结果是什么等。用户点击得越多，网页排名也就越高；用户进入某网页后，就不再点击其他结果，那么这个网页排名也会提升，这就造成网站关键词排名不稳定。

l 关键词内容更新快

由于有的关键词内容变化大，例如热点新闻、时事等关键词，很多网站竞争这些新关键词，那么大多数网站的排名都是不稳定的。因为新网站加入关键词竞争后，排名又会有一定变化。

根据这些影响关键词排名不稳定的因素，通常有相对应的解决办法，网站权重过低，需要加强外链建设，同时优化内链；锚文本外链数量下降，在建设外链时，应筛选稳定的外链平台，避免在外链不稳定的平台建设外链；用户影响行为，主要取决于网站tittle与关键词的匹配度，也就是与用户希望找到的内容越相近，用户点击的几率越高；最后，针对关键词内容更新较快，可以选择性放弃些不稳定的热词，重新做一些新的关键词。

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